سئو چیست؟ راهنمای جامع و کامل سئو و تمام ترفندهای پنهان در آن هر آنچیزی که نیاز دارید در مورد سئو بدانید استاد وب

هدف اصلی سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو، افزایش دیده‌شدن یک وب‌سایت در نتایج جست‌وجوی ارگانیک موتورهای جست‌وجو (مانند گوگل) است. به این معنا که وقتی کاربران عباراتی مرتبط با محتوای سایت را جست‌وجو می‌کنند، سایت شما در رتبه‌های بالای نتایج جست‌وجو قرار بگیرد. در گذشته و قبل از این که موتورهای جست‌و‌جو مثل گوگل تا این حد پیشرفت کنند، فقط کافی بود نظر مثبت آن‌ها را جلب کنید (یا حتی گولشان بزنید). در این صورت لینک سایت‌تان به عنوان نتیجه برتر نمایش داده می‌شد؛ اما حالا اوضاع متفاوت است. امروزه تمامی موتورهای جست‌وجو، به‌ ویژه گوگل، تمرکز اصلی خود را بر ارائه دقیق‌ترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران قرار داده‌اند.

به همین دلیل، این موتورهای جست‌و‌جو با به‌ روزرسانی مداوم الگوریتم‌های خود، به‌ طور پیوسته تلاش می‌کنند تا تجربه کاربری بهتری را فراهم کنند و نیازهای کاربران را به بهترین شکل پاسخ دهند. انکر تکست‌ها همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا به‌راحتی صفحات وب را پیدا کرده و ایندکس (Index) کنند. لینک‌های داخلی که با انکر تکست‌های مناسب به یکدیگر متصل شده‌اند، باعث می‌شوند که ساختار وب‌سایت بهتر و منطقی‌تر به‌نظر برسد و موتورهای جستجو راحت‌تر بتوانند صفحات مختلف سایت را شناسایی کنند. اگر سایت شما به‌طور مؤثری طراحی شده باشد و کاربران بتوانند به‌راحتی به اطلاعات و محصولات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند، این امر می‌تواند رتبه سایت شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد. از جمله عواملی که بر تجربه کاربری تأثیر می‌گذارند می‌توان به طراحی واکنش‌گرا (responsive)، سرعت بارگذاری سایت و راحتی در استفاده اشاره کرد.

به‌ویژه در لینک‌دهی به سایت‌های کم‌اعتبار، ممکن است گوگل به سایت شما به‌عنوان یک سایت بی‌اعتماد نگاه کند و رتبه شما کاهش یابد. ترکیب سئو داخلی و تکنیکال به وب‌سایت کمک می‌کند تا به بهترین شکل ممکن در نتایج جستجو ظاهر شود. در واقع، سئو داخلی و تکنیکال مکمل یکدیگر هستند و برای رسیدن به نتایج بهینه باید به هر دو جنبه توجه کرد. با توجه به افزایش استفاده از موبایل‌ها برای جستجو، وب‌سایت‌ها باید بهینه‌سازی شده و تجربه کاربری خوبی را بر روی دستگاه‌های موبایل ارائه دهند. استفاده نادرست از کلمات کلیدی می‌تواند به کاهش رتبه‌بندی وب‌سایت شما منجر شود. برای جلوگیری از این مشکل، باید از تکنیک‌های سئو کلاه سفید (White Hat SEO) استفاده کنید و از پرکردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) خودداری کنید.

ما برای چه روی سئو کار می‌کنیم و تولید محتوا می‌کنیم؟ قطعا یکی از مهم‌ترین دلایل این است که بازگشت سرمایه عالی دارد. البته بازگشت سرمایه عالی مستلزم این است که نرخ تبدیل محتواهای سایتمان نیز بالا باشد. چنانچه تولید محتوای ما بر اساس مسیر جستجو باشد قطعا نرخ تبدیل بسیار بهتری خواهیم داشت. البته این بدان معنا نیست که سایت‌‌های تازه تاسیس کلمات کلیدی کوتاه را رها کنند و برنامه‌ای برای آن‌ها نداشته باشند. اتفاقا ساخت صفحه برای کلمات کلیدی رقابتی در همان اوایل کار باید انجام شود.

بسیاری از افراد برای اینکه کسب و کار خود را گسترش دهند به استفاده از وب سایت ها می پردازند، اما ممکن است از بازاریابی دیجیتال بهره نبرند، چرا که با نحوه کار موتورهای جستجوگر آشنایی ندارند. موتورهای جستجو باعث موفقیت وب سایت ها می شوند، بنابراین با استفاده از موتورهای جستجو می توانید عملکرد وب سایت خود را تقویت نماید و در فضای اینترنت کسب و کار خود را به دیگران معرفی کنید. سئو برای کسب و کارهای کوچکی که میخواهند در بازار آنلاین رقابت کنند اهمیت بسیار زیادی دارد. اگر چه ممکن است نتوانند با شرکت های بزرگ در زمینه تبلیغات رقابت کنند، اما باز هم سئو می تواند تاثیر خوبی بر روی کار آن ها داشته باشد. هر شرکت، فارغ از اندازه اش می تواند بهینه سازی موتور جستجو را تقویت کرده و سئو خود را بهبود بخشد. اگر می خواهید در بازار دیجیتال مارکتینگ رقابت کنید، قطعا باید سایتی سازگار با موبایل داشته باشید.

با استفاده از سئو و بازاریابی دیجیتال، کسب‌وکارها می‌توانند دید آنلاین خود را افزایش دهند، مشتریان بالقوه را جذب کنند، و تبدیل به مشتری شوند. انکر تکست در یک کلام، موجب بهینه‌سازی سایت و ارتقاء رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، خواهد شد. این امر شامل انتخاب دقیق و استراتژیک HTML کلمات کلیدی به‌طور منظم و مرتبط است تا علاوه بر بهبود سئو، تجربه کاربری را نیز ارتقا دهد. با استفاده صحیح از انکر تکست‌ها و لینک‌دهی درست در سایت، می‌توانید نه‌تنها کاربران را به صفحات مختلف هدایت کنید، بلکه موجب افزایش اعتبار و دسترسی بیشتر به محتوای ارزشمند سایت خود (website) شوید. در نتیجه، توجه به جزئیات کوچک در این زمینه می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر عملکرد کلی وبسایت شما در دنیای آنلاین بگذارد.

این تغییرات می‌توانند تأثیر زیادی بر روی رتبه‌بندی کلمات کلیدی داشته باشند. برای مقابله با این چالش، باید به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌ها را پیگیری کرده و استراتژی‌های خود را مطابق با آن‌ها بهینه کنید. نرخ تبدیل به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام کلمات کلیدی به بهترین شکل ممکن منجر به تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان می‌شوند. این معیار می‌تواند به شما در بهینه‌سازی استراتژی‌های بازاریابی کمک کند. قبل از شروع به تحقیق کلمات کلیدی، تعیین اهداف کسب‌وکار بسیار مهم است.

اما یک وب‌سایت صفحات مختلفی دارد و برای هر کدام محتواهای متفاوتی نیاز است که در ادامه به آن‌ها می‌پردازم. در ادامه می‌خواهم چند نکته مهم را بگویم که با رعایت این نکات می‌توانید محتوای با کیفیت تولید کنید. از نظر سئو؛ هر یک از صفحات سایت یک ارزش مشخصی دارند و این ارزش با استفاده از لینک به صفحات دیگر منتقل می‌شود. لینک‌ها از نظر ارزشی که به صفحات منتقل می‌کنند به ۲ دسته تقسیم می‌شوند. در ادامه در مورد لینک‌سازی داخلی نکات مهمی خدمت شما عرض می‌کنم و در بخش‌های بعدی همین صفحه به موضوع لینک‌سازی خارجی نیز خواهیم پرداخت. حالا که شما با مسیر جستجوی کاربر آشنا شدید می‌خواهم ۶ نکته کاربردی بگویم تا با استفاده از این نکات بتوانید محتوای سایتتان را بر اساس مسیر جستجوی کاربر طراحی کنید.

این لینک‌ها ممکن است بنا بر نوع قالب و فرمت وب سایت در نوار کناری سایت نیز وجود داشته باشند. Sitewide links در بیشتر یا همه صفحاتی که در یک وب سایت وجود دارد مشاهده می‌شود. دلیل آن هم این است که پانویس یک وب سایت، سر صفحه و نوار کناری آن در تمام صفحات سایت دیده می‌شود. یک نمونه از این گونه لینک‌ها که می‌توان به آن اشاره کرد لینک سؤالات متداول در پایین صفحات یا همان Footer صفحات یک وب سایت می‌باشد. عنوان یک محتوا یا یک مطلب حتماً باید از کلید واژه اصلی که تصمیم دارید وب سایت خود را روی آن واژه سئو کنید برخوردار باشد.

لینک سازی یکی از رایج‌ترین تکنیک‌ها و ترفندهایی است که در زمان سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو از آن مورد استفاده قرار می‌گیرد. سئو (SEO) فرآیندی است که به بهبود رتبه و دیده شدن وب‌سایت‌ها در نتایج موتورهای جستجو کمک می‌کند. هدف از سئو این است که محتوای سایت شما در جستجوی کاربران مرتبط‌تر و مفیدتر ظاهر شود. این کار شامل استفاده از تکنیک‌هایی مانند بهینه‌سازی محتوا، بهبود ساختار فنی سایت و ارتقای تجربه کاربری است. انکر تکست‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات و ارتباط آن‌ها با یکدیگر را درک کنند.

پوگو استیکینگ (Pogo sticking) یک اصطلاح در سئو است که برای توصیف موقعیتی استفاده می شود که در آن جستجوگر وارد یکی از نتایج جستجو می‌شود، به سرعت به SERP بر می‌گردد و وارد صفحه دیگری می‌شود. قبل از اینکه یک کلمه کلیدی را برای کسب رتبه انتخاب کنید، باید به CTR آن توجه کنید. فرض کنید برای دفتر کار خود نیاز به یک کامپیوتر دارید و می‌خواهید به صورت آنلاین خرید خود را انجام دهید. در نقشه سایت فقط آدرس صفحاتی قرار می‌گیرد که از نظر سئو برای ما مهم است و می‌خواهیم توسط گوگل ایندکس شوند. یعنی هر وب‌سایتی که از HTTPS استفاده می‌کند یک مزیت کوچک نسبت به سایت‌های HTTP در رتبه‌بندی دارد.

الگوریتم‌ها به طور مداوم به روز و اصلاح می‌شوند تا اطمینان حاصل شود که با در نظر گرفتن تغییرات در فناوری، رفتار کاربر و محتوای وب، بهترین تجربه جستجوی ممکن را برای کاربران فراهم می‌کنند. گوگل یکی از پرکاربردترین موتورهای جستجو در جهان است و محبوبیت آن تا حد زیادی به دلیل اثربخشی الگوریتم‌های آن است. الگوریتم‌های گوگل این امکان را فراهم می‌کنند تا گوگل میلیاردها صفحه وب را به سرعت تجزیه و تحلیل و ایندکس کند و اطمینان حاصل کند که کاربران، دقیق‌ترین و مرتبط‌ترین نتایج جستجوی ممکن را دریافت می‌کنند. اثربخشی الگوریتم‌های گوگل به معرفی آن به عنوان یکی از قابل اعتمادترین و پرکاربردترین موتورهای جستجو در جهان کمک کرده است و میلیاردها کاربر هر روز در این پلتفرم جستجو می‌کنند. اعتبار صفحه یا Page Authority مانند اعتبار دامنه یک امتیاز برای وب سایت‌های مختلف در رتبه بندی موتور جستجو می‌باشد که به وسیله شرکت نرم افزاری ماز به وجود آمده است. اما تفاوتی که اعتبار صفحه با اعتبار دامنه دارد این است که اعتبار صفحه پیش بینی می‌کند یک صفحه از یک وب سایت چه رتبه ای را در صفحات نتایج موتورهای جستجو به دست می آورد.

این ابزار به شما کمک می‌کند تا از لینک‌های ورودی و انکر تکست‌های مختلف سایت خود آگاه شوید و آن‌ها را بهینه‌سازی کنید. تصاویر نیز می‌توانند به‌عنوان لینک در وب‌سایت‌ها عمل کنند و برای تصاویر باید متن جایگزین (Alt Text) مناسبی انتخاب شود. استفاده از «تصویر 1» یا عباراتی مشابه به‌جای توصیف دقیق محتوای تصویر، می‌تواند تاثیر منفی در سئو داشته باشد. موتورهای جستجو نمی‌توانند تصاویر را مشاهده کنند، بنابراین باید از Alt Text مناسب برای توصیف دقیق تصاویر استفاده شود. استفاده از انکر تکست‌های جذاب و گیرا می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربران با محتوای شما شود. استفاده از عباراتی که کاربر را به کنجکاوی وا می‌دارد یا برای دسترسی به محتوای ارزشمند شما را ترغیب می‌کند، می‌تواند مفید باشد.

مثلا یوتیوب یک موتور جستجو ویدیویی است یا اینستاگرام هم یک موتور جستجوی تصویری و ویدیویی است. معمولا شما زمانیکه به دنبال نکته یا موضوع خاصی هستید با یک مقاله آموزشی در حوزه سئو مواجه میشوید که اطلاعات دقیق ولی محدودی را در همان زمینه به شما عرضه میکند. با مطالعه این مقاله ممکن است به مبحث سئو علاقه مند شده و به دنبال مقالات و آموزش های بیشتری باشید. هر اقدامی که برای تبلیغات سایت در خارج از سایت خودمان انجام دهیم، سئو خارجی گفته می‌شود. انتشار آگهی‌ها در سایت‌های تبلیغ کننده و سوشال مدیاهای دیگر، از این دسته اقدامات است. این زبان یک زبان برنامه نویسی سمت کلاینت است که در مرورگرهای کاربران اجرا می‌شود و دستورات را به جای پردازش کردن در سرور بر روی مرورگر کاربر پردازش می‌کند.

زیرا استفاده از روش‌های غیر اخلاقی سئو در آن زمان برای ارتقاء رتبه سایت یا دستیابی به رتبه‌های مناسب در صفحه نتایج موتورهای جستجو کاری تضمین شده محسوب می‌شد. در نتیجه وظیفه‌ای که سئو کاران و متخصصین این حوزه بر عهده دارند، به روز نگه داشتن اطلاعات و دانش خود در این حوزه است. با توجه به تاکید الگوریتم های جدید گوگل بر مفهوم محتوای باکیفیت، در حال حاضر استراتژی های PR در اولویت اهمیت سئو قرار دارند. با ایجاد محتوایی با کلمات غنی و متمایز می توانید رتبه سایت تان را ارتقا داد؛ وفاداری به برند ایجاد کنید و با اشتراک گذاری آن در شبکه های اجتماعی دیده شدن برندتان را افزایش دهید و مشتریان جدیدی به دست آورید. عوامل مهم شامل محتوای باکیفیت، لینک‌های معتبر، تجربه کاربری، سرعت بارگذاری صفحات و بهینه‌سازی برای موبایل است.

وب سایتی که به خوبی بهینه شده باشد برای تولید سر نخ موفق تر عمل می کند. در این شرایط برای به دست آوردن مشتریان و فروش بیشتر از شانس بیشتری برخوردار است. در این حالت شما نخواهید توانست بیشترین بهره را از محتواهای تولیدی خود بگیرید. در واقع ساخت یک صفحه با آپدیت مداوم محتوای آن به صورتی که بتوانید بر روی یک کلمه کلیدی مهم بالا بیایید بسیار بهتر است تولید محتوای مداوم و بی هدف است. اگر با مفهوم تولید محتوا و ترفندهای آن آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم حتما یک سر به مقاله “تولید محتوا چیست” در سایت ما بزنید.

اعتبار دامنه یا Domain Authority یک امتیاز در رتبه بندی موتورهای جستجو است که به وسیله شرکت نرم افزاری ماز به وجود آمده است. اعتبار دامنه نشان می‌دهد یک وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو چه رتبه‌ای را به دست می‌آورد. اعتبار دامنه امتیازی است که در طیف یک تا ۱۰۰ درجه بندی می‌شود و هر چه امتیاز یک وب سایت و دامنه آن بیشتر باشد نشان می‌دهد که توانایی بیشتری در گرفتن رتبه مناسب در صفحات نتایج موتورهای جستجو دارد. اعتبار دامنه با ارزیابی چندین معیار و فاکتور مانند لینک‌های ورودی به وب سایت تعیین و محاسبه می‌شود. شاید مهمترین بخش سئو همان کلمات کلیدی باشد که شما برای وب سایت خود در نظر می‌گیرد. یکی از ابزارهایی که برای به دست آوردن کلمات کلیدی استفاده می‌شود گوگل ادوردز می‌باشد.

از آنجایی که این پروسه در سئو اهمیت بسیار زیادی دارد، وبمسترها مجبور می‌شوند تا صفحات مرتبط سایت خود را به همدیگر متصل کنند. در نهایت این کار یک پیوستگی را برای کاربر در جهت کسب اطلاعات بیشتر با مطالعه صفحات مرتبط و دسترسی راحت‌تر به این صفحات فراهم می‌کند. اگر می‌خواهید بفهمید مهم‌ترین مزیت برای آنلاین‌ شاپ‌ها با سئو چیست؟ باید به این مورد اشاره کنیم. فرض کنید بتوانید بر روی یک محصول پرفروش رتبه 1-3 را در نتایج گوگل بدست آورید. تکنیک‌های سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بتوانند محتوای سایت شما را بهتر درک کنند. به عنوان مثال می‌توان گفت استفاده از اسکیما کدها می‌توانند داده‌های ساختار یافته‌ای را به گوگل نمایش دهد.

اما در مقابل اگر وبسایت شما بانس ریت بالا و ترافیک ورودی پایینی داشته باشد با افت رتبه بسیار شدیدی در پایان دوره مواجه می‌شود. این اصطلاح مخفف عبارت Social Media Marketing است که در لغت به معنای بازاریابی و مارکتینگ در شبکه‌های اجتماعی و مجازی می‌باشد. در واقع تمام فعالیت‌هایی که شما در شبکه‌های مجازی و اجتماعی انجام می‌دهید و باعث جذب کاربر و بیشتر دیده شدن وب سایت شما می‌شوند را شامل می‌شود. مانند تبلیغاتی که در یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین انجام می‌دهید. بیشترین حجم ترافیک اطلاعات در دنیای اینترنت به وسیله تبلیغات معتبر موتورهای جستجو انجام می‌شود. امروزه شبکه‌های اجتماعی مختلفی نظیر توییتر، فیسبوک، اینستاگرام و… مدل‌های دیگری از ترافیک اطلاعات را برای بازدیدکنندگان وبسایت شما به وجود می‌آورند.

به طور قطع وجود کلید واژه‌ای که ما در عنوان محتوای خود از آن استفاده کرده‌ایم تأثیر بسیار زیادی بر روی سئو وب سایت ما خواهد گذاشت. به متن لینک‌های گفته می‌شود که در آن از یک عبارت عمومی و یا یک کلمه استفاده شده باشد. به عنوان مثال لینکی که تحت عنوان (اینجا را کلیک کنید) در وبسایت ها دیده می‌شود از جمله این گونه انکر تکست ها می‌باشد. همانطور که می دانید امروزه هزینه‌های تبلیغات اینترنتی بسیار سرسام آور است. اگر وب سایتتان را بر اساس اصول درست سئو پیش ببرید، امکان عقبگرد اتفاقی وجود ندارد و اگر در مسیر سئو و تولید محتوا پیش بروید سرعت رشد وبسایت شما روز به روز بیشتر خواهد شد.

به عبارت ساده‌تر در هر حوزه‌ای که سود آورتر باشد، مسلماً تعداد رقبای بیشتری در آن حوزه وجود دارند. در حقیقت عبارت سئو از عبارت Search Engine Optimization به دست آمده است که با نام­ هایی نظیر بهینه سازی موتور جستجو یا SEO نیز شناخته می‌شود. تمامی این عبارت‌ها یک معنی واحد دارند که برای تعریف آن می‌توان از توضیحات زیر استفاده کرد. چرا SEO سایت تا این حد حائز اهمیت است؟ در دنیای امروز، جستجوی کالا یا خدمات به روش های سنتی کم رنگ تر شده اند. مصرف کنندگان امروزی سرچ در موتورهای جستجو را جایگزین این روش ها کرده اند.